项目名称：月月舒痛经宝颗粒
品牌年轻化传播项目

项目时间：2020.06

项目背景：月月舒面临品牌老化，新的痛经群体对品牌认知度低的问题，为扭转品牌印象，吸引年轻消费者注意，以品牌年轻化为目标，打造产品社交属性。

项目主题：#姨妈痛，找TA付#
“Ta 付”是关心，“Ta 付”是责任，“Ta 付”是健康，“Ta 付”是社交，
找“Ta付”就是找“快乐”。
在中国品牌缺席下，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌,为祖国发声，向世界传递中国正能量。

媒介策略：种子发酵传播+KOL全面种草，两步走。头部媒体大曝光，中头部媒体促转化。OTC品类在各平台投放受限，本次传播通过内容和渠道创新应用， 以社交分享形式补强了传播弱势，有效提升品牌美誉度

总结：
月月舒品牌年轻化战略第一役已打响，焕新品牌形象，扭转中医认知误区，打造社交属性，种草月月舒。